クライストチャーチで最も成功したホスピタリティグループの1つが、市内で最も象徴的なバーの1つを再開したいと考えたとき、彼らはストラテジーにそれを実現するよう依頼しました。
Fat Eddie'sは、地震が発生する前は、SOLスクエアの中心部にあった市内で最も人気のあるジャズバーでした。地震で修復不可能なほどの被害を受けた新しい所有者は、最後の飲み物が注がれてから6年経ってもファット・エディの魂がまだ生きていることを知っていたため、エイボン川のほとりで再開することが決定されました。ここでの課題は、多くのカンタブリア人の心にとって非常に大切なブランドとアイデンティティを復活させることでした。これを間違えると、多くの人が動揺するでしょう。さらに、Fat Eddie'sと彼の隣人であるKongとOriginal Sinは、待望のThe Terraceの新開発に最初に門戸を開くことになります...プレッシャーはありません。
私たちは、人々が前のバーの思い出のおかげで、すでにFat Eddie'sを愛していることを知っていました。しかし、古い場所では、エディ自身は誰にも知られていない顔のない男でした。それを変えて、エディに強い個性を持たせたかったので、新しいパンターがお気に入りのバーの後ろにいる男を知ることができると感じたかったのです。私たちは、エディのペルソナを、ニューオーリンズ出身の少し粗野で言葉を濁さないジャズマンとして作り上げました。ビジュアル面では、オリジナルのバーの象徴的なネオンサインをベースにロゴを描き直し、残りのビジュアルアイデンティティは、大胆で所有しやすい赤と特徴的なタイポグラフィという2つの重要な要素で構築しました。ファット・エディが町に戻ってきて、彼は大声で誇りに思っています。
新しいブランドは、新旧のクライストチャーチに両手を広げて受け入れられました。毎週末の行列やオンラインでのエンゲージメントから判断すると、人々は新しいバーとFat Eddieの個性を愛しています。バーとそのアイデンティティは、クライストチャーチの新しいホスピタリティシーンの輝く光となっています。
