「ホットプールに受け入れられたアイデンティティ - 彼らはビーチで幅60フィートのロゴを作り、新しい建物全体にそれを織り込み、それを彼らの看板システムの基礎にしました。」
新しいホットプールは、より広範なニューブライトン再生プロジェクトの重要な部分です。ニューブライトンの人々とコミュニティは、ブランディングプロセス全体を通じて相談を受けました。マタポポアは、ニューブライトン再生プロジェクトのための文化的な物語と、ホットプールの文化的デザインの意図を開発しました。彼はプナタイモアナ(海辺のプール)は、マタポポアトラストからプロジェクトに贈られた名前です。私たちは、主要なオーディエンスの重要な洞察を提供するために調査を委託し、それを統合して、He Puna Taimoanaのドラマチックで高揚感のあるブランドストーリーを作成し、バイカルチュラルな歴史、物理的な場所、場所の基本的な感触を織り交ぜて、このエキサイティングな複合施設を地域に紹介し、結びつけました。
その結果生まれたロゴデザインは、陸地と海が出会い、要素が組み合わさる海岸線の海の波を反映しています。4本の織り線は、水、ビーチ、コミュニティ、織りを表しています。すべてを織り交ぜるシンボルであり、ブランドを結びつけるために使用できる視覚的なデバイスです。見事な建物とロケーションを圧倒したくなかったので、施設全体に看板や道案内に織り込み、ゴミ箱に切り込みを入れました。
ブランドの物語をさらに生き生きとさせるために、ブランドのストーリーと要素がどのように組み合わされるかを伝えるビデオを作成しました。
この映画の主演は、ニューブライトンの象徴的な砂のアーティストで、現在は引退しているピーター・ドネリーと、ピーターから手綱を引き継ぐもう一人の地元のアーティスト、ジェレミー・リリコです。この物語は、ホットプールを構成する要素(人、場所、体験の絡み合い)を織り交ぜ、子供とアーティストとの出会い、そしてプールに集まったコミュニティの中心的な物語と糸を織り交ぜています。
これは、広告キャンペーンによって補完されました。このために、この施設がコミュニティから受ける感情的な反応を紹介したかったのです。様式化されたセットとキーウェーブのモチーフを作成しました。私たちは、4つの主要な人口統計を表すモデルを使用しました。次に、水のさまざまな色を表す青を選びました。
ポストコロナ禍でローンチしたにもかかわらず、結果は傑出しています:— ブランドナラティブビデオは19,500回以上視聴されましたオープニング(Queen's Birthday Weekend)のすべてのセッションは予約され、6時間で完売しました。— ウェブサイトには213,000人のユニークビジターが訪れ、プールは12週連続で完売しました。ウェブサイトへのトラフィックと予約が多かったため、クライアントはオンラインの「ローンチ」キャンペーンを遅らせました。— 訪問者数目標 75,000、結果 82,690 訪問者— ウェブサイト目標 100 万人、ページ ビュー数 150 万 — ROI 目標 5 ドル。実際の29ドル。
