ポリルアは現在、成長を遂げている都市ですが、しばらくの間は成長が抑えられていました。長年の不安定なコミュニケーションと分断された活動の後、ポリルア市議会はポジティブなブランド価値が底をついていました。時代遅れの認識と郊外と自治体の統一感の欠如に苦しみ、ポリルアは混沌としたブランドアイデンティティを持ち、目指すものの一貫したビジョンを持っていませんでした。
ポリルアが誰で、何を象徴しているのかはっきりしなかった。住民は国内でも最高水準の税率を支払っているため、この一貫性の欠如は嫌な印象を残し始めていました。街は自分たちのブランドに意味を持つ必要があった。みんなが応援したい物語です。
私たちは厳格で顧客主導のプロセスに取り組み、住民、コミュニティグループ、地元企業、イウィ、市議会議員、潜在的な訪問者と関わり、ポリルアの独特なものを明らかにしました。
一つの都市、一つのアプローチ
ポリルアの郊外は単一の物語で統一される必要がありました。市には単一の包括的なブランド、つまり単なる議会以上のものが必要でした。
どういたしまして
ワークショップでは、ポリルアの人々の間に圧倒的に歓迎的な態度が生まれ、それが新ブランドの基盤となりました。
ポリルアの視点
ブランド写真はポリルア市の体験をリアルに感じさせ、地元の人々の温かい精神を直接捉えています。
雰囲気を作って
ポリルア市議会が連絡を取るたびに、それは印象を残すチャンスです。遊び心のある会話調のトーンが良いものになることを助けます。
イベントをまとめる
議会が主催するイベントカレンダーをまとめるために、認識しやすいスタイルが確立されました。
一体化し柔軟に作られるウェイファインディング
標識は都市にアイデンティティを与える上で大きな役割を果たします。ポリルアにとっては、訪問者を歓迎し、住民が自治体が提供する価値を目の当たりにし、市内の事業部門や市内のさまざまな村や郊外を一つにまとめる絶好の機会となりました。
ポリルアを発見
ポリルアを宣伝するための大量のパンフレットやパンフレットの代わりに、それらをまとめて四半期ごとの出版物となり、訪問者や住民に急成長中の街の最新で最高の観光スポットやアクティビティを伝えています。
私たちのポリルアビデオシリーズ
各エピソードでは、ポリルアの地元の人がお気に入りのスポットを案内します。これらはポリルアの住民の多様性を反映し、街の歓迎的な雰囲気を直接紹介しています。
「ストラテジークリエイティブはスキルのバランスが良く、チームとしてもよく機能しています。彼らはコミュニティと広く関わり、ブランドだけでなく企業価値観を含む多くのプロジェクトに影響を与えた確かなコアアイデアを築きました。ブランドはダイナミックで、非常に実用的であり、何よりも私たちの存在を反映しています。」
— ブライアン・プラチェット、シティ・グロース&パートナーシップズゼネラルマネージャー
