健康的な家庭は社会的進歩にとって非常に重要です。しかし、50万人以上のニュージーランド人が寒く湿った、断熱性の低い賃貸物件に住み、生活や健康に影響を及ぼしています。
2019年、政府は暖房、断熱、換気、排水、通風に関する新しい法律を導入し、すべてのキウイが暖かく乾燥した健康的な家庭で暮らすことを確実にしました。
私たちはMBIEやテナンシーサービスと提携し、入居者に声を上げ、大家に行動意欲を与える取り組みを行っています。共感的なブランドを作る必要がありました。政府ではなく顧客を高揚させるものだ。個性があり、切れ味があり、集中力のある作品です。借主と大家の間の会話を刺激するもの。
これを実現するために、私たちは「Raise the Standard」ブランドを作り、キウイの住宅に対する「我慢する」考え方に挑戦しました。調査と聴衆のテストを通じて、私たちは自分たちの目的を理性の声と定義しました。入居者がより多くの物件を探す力を与え、大家が行動を促す公平なブランドです。
家庭の中心にアクションをもたらす
私たちは抗議の行動志向の言葉を、キッチンの冷蔵庫に書かれた言葉で和らげ、友好的で対立しない呼びかけを作り上げました。
自分たちの声を見つける
抗議のプラカードに見られる機知、韻、文化的意義を借りました。冷蔵庫のリマインダーややることリストなど、短く行動的な言葉遣いを組み合わせました。
磁石
私たちはメッセージを強化するためのマグネットのスイートを作成し、ポイントを強化したり関連情報を追加したりしました。
健全な未来を示す
ヒートポンプやレンジフードなどの設備を持つ家と、健康維持のために尽力する入居者たちを描いた一連のイラストを制作しました。
ガイドライン
ブランドの実施を支援するために、アイデンティティ、トーン、グラフィック要素を主要なコラテラルに適用する方法についてのガイダンスを作成しました
基準以上のもの
基準を上げることは、より多くのことを意味します。健康的な家庭が医療システム、経済、そして多くの人々の生計に与える影響は知っています。
家主との関わり
私たちは大家さんに、私たちが支え、動機付けるために存在していることを示したいのです。健康的な家の運営が健全な投資であることを理解してもらうためです。
入居者との会話
私たちは入居者に、私たちが彼らに力を与え、妥協しないよう理解してほしいのです。私たちは、彼らの目を可能性に開かせるために存在しています。
キャンペーン
大家と借主の関係を公平な声で仲介するために、私たちは「トゥー・トゥ・タンゴ」というメカニクスを開発し、両方の視点から物語を語りました。
