健康な家庭は、社会の進歩に不可欠です。しかし、50万人以上のニュージーランド人が、寒く、湿気が多く、断熱性の低い賃貸住宅に住んでおり、それが彼らの生活と健康に影響を与えています。
2019年、政府は暖房、断熱材、換気、排水、通風に関する新しい法律を導入し、すべてのニュージーランド人が暖かく乾燥した健康的な家に住むことを確保しました。
私たちはMBIEおよびTenancy Servicesと提携して、テナントに声を与え、家主に行動したいという願望を提供しました。共感できるブランドを作る必要がありました。それは、政府ではなく、顧客を向上させるものです。個性、カットスルー、集中力のあるもの。テナントと家主の間の会話を刺激するもの。
これを達成するために、私たちは「Raise the Standard」ブランドを立ち上げ、ニュージーランドの住宅に対する「タフ・イット・アウト」の考え方に挑戦しました。調査と視聴者テストを通じて、私たちは目的を「理性の声」と定義しました。テナントがもっと探す力を与え、家主が行動するように動機付ける偏りのないブランド。
家の中心に行動をもたらす
私たちは、抗議という行動志向の言葉を、台所の冷蔵庫に貼られている言葉で和らげ、友好的で非対立的な武器の呼びかけを作り出しました。
私たちの声を見つける
私たちは、抗議の看板に見られるウィット、韻、文化的な関連性を借りました。私たちは、リマインダーや冷蔵庫のToDoリストなど、短くて行動志向の言葉と組み合わせました。
磁石
私たちは、ポイントを強化したり、関連情報を追加したりすることで、メッセージを強化するための一連のマグネットを作成しました。
健康的な未来を描く
私たちは、ヒートポンプやレンジフードなどの機能を備えた家と、健康を維持するために少し努力しているテナントを描いた一連のイラストを作成しました。
ガイドライン
ブランドの実装をサポートするために、主要な販促物全体にアイデンティティ、声のトーン、グラフィック要素を適用する方法に関するガイダンスを作成しました
標準よりも大きい
基準を上げることは、より多くのことを表します。私たちは、健康な家が多くの人々の医療システム、経済、生活に与える影響を知っています。
家主との関わり
私たちは、家主に私たちが彼らをサポートし、やる気を起こさせるために存在していることを示したいのです。彼らが健康な家を運営することは健康的な投資であることを理解するのを助けるために。
テナントとの会話
私たちは、テナントに私たちが力を与えるために存在していることを理解し、彼らがこれ以上妥協すべきではないことを理解してもらいたいと考えています。私たちは、彼らの可能性に目を開かせるために存在しています。
キャンペーン
家主とテナントの関係を公平な声で調停するために、私たちは両方の視点からストーリーを伝える「Two to tango」の仕組みを開発しました。
