ヘレフォード・ホールディングスがクライストチャーチのオックスフォード・テラスにある大規模な新開発のためのブランド開発をストラテジーに持ちかけたとき、課題は、大衆の熱意と商業的利益のバランスをとるアイデンティティを開発することでした。
この開発の創造的なプラットフォームは、クライストチャーチの人々を巻き込み、震災後の中心都市の開発がイライラするほど遅いと思われていた時代に、彼らを希望と期待で満たす必要がありました。同時に、競争が激化する環境において、商業、小売、ホスピタリティの潜在的なテナントの関心を刺激する必要がありました。
では、洗練さと品質、そしてアクセシビリティとダイナミズムとのバランスをどのように取ったのでしょうか?その解決策は、美しく作り上げられながらも勤勉なアイデンティティでした。私たちは、開発のレーンウェイ(裏路地)に触発されたインラインタイポグラフィのアイデンティティを作成しました。蛍光レッドは、驚きと発見のアイデアを叫びます。シンプルで堅実でありながら、発明の余地があります。
