オーストラリア全土にオフィスを構える Trojan Recruitment Group は、当初、Trojan が存在する理由、その方向性、そして彼らがどのように貢献できるかを従業員が理解できるように Strategy に取り組みました。
経営陣の意見に耳を傾け、スタッフにインタビューし、競合他社の分析を行い、既存の担保の監査を実施しました。これにより、社憲章を洗練させ、ブランドの3つの柱である「私たちは本物です。私たちは決意を固めています。私たちは人に焦点を当てています。」これが、同社が「真の決意を持つ人々」と位置づけることにつながりました。
私たちの蒸留の結果は、スタッフの関与をはるかに超えていました。Trojanはこれを理解し、完全なリブランディングを依頼し、最終的には会社の文房具やプロフィールドキュメントから販売ツール、Webサイトまで、すべてのタッチポイントに到達しました。
トロイの木馬の例は、従業員のエンゲージメント、文房具、ポジショニングステートメントがすべて同じ大きなアイデア、つまりブランドに包まれていることを証明しています。そして、そのブランディングは、すべてが連携して機能するときに最も効果的です。
