市場には、過度に小売りされていたり、無菌で個性に欠けるカタログがあふれています。物語性に強く基づき、優れたデザインとアートディレクションを通じてつながるものを作る真の機会が存在しました。
「Crafted Comfort」というコアブランドアイデアが確立され、消費者ポジショニングライン「Make Yourself Comfortable」がすべてのアートディレクション、コピーライティング、デザインに反映されました。ヒーローのロケーション写真アートディレクションは本物で率直で、個々の作品の個性を引き出すことを目指しています。The Selbyのインテリアポートレート画像に触発されたソファは、無菌のスタジオセットではなく、実際のリビングルームで撮影され、白のシンプルな製品ショットでサポートされています。
