このように多様な選択肢がある業界では、消費者は選択に圧倒され、意思決定を支援するために地域性やブドウの品種をデフォルトにすることがよくあります。強力なブランド認知度を高めることが前進の道であり、ボトルが「私を買ってください」と言うのを助けることです。
ストラテジーはデイビス・プレミアム・ワインズと提携し、既存の製品群を視覚的かつ戦略的にカリリオンという1つのブランドにまとめました。ブランドのポジショニングとパーソナリティの段階に取り組むことで、3つの新しいシリーズの新しいブランドマークとラベルデザインについて、より深い創造的な検討が可能になりました。「エクスプレッションズ」、「オリジンズ」、そしてスパークリング。
「Expressions」シリーズは、地元のアーティスト、オスロ・デイヴィスによるシンプルで表現力豊かなイラストシリーズを特徴としており、ワイン造りの明るい面を反映しています。「オリジンズ」シリーズは、より成熟したワイン愛好家を対象としており、ブドウが栽培されている各区画の地形芸術的なレンダリングを特徴としています。
未来は、限界を押し広げ、差別化を図り、期待を見事に満たすワインブランドです。
