世界に名高い彫刻家ロン・ミュエク氏による国際的展覧会をニュージーランドで開催できるほどの会場は、クライストチャーチ・アート・ギャラリー以外にありません。
大ヒットを確実なものとするため、大規模な宣伝広告キャンペーンが組まれました。 大胆なデザインの看板やポスター、雑誌広告などを戦略的にリリースし、展覧会が絶えず宣伝されるようにしました。 キャンペーンの成果で、ギャラリー史上最高の13万5,000人を超える来場者数と、100万ドル以上の興行収入を記録しました。
メディア・コメンテーターのラッセル・ブラウン氏は、自身のブログ『Public Address』で、キャンペーンの効果を次のように評価しています。
「ミュエク展に行こうと思ったのは、ギャラリーの広告キャンペーンによるところが大きいと言っていいだろう。 オークランド市内で屋外広告を見ていたので、展覧会のことは知っていた。その後、空港への道すがら目にした看板で、これは行かなければ、と思った。」
