ファッション、ビューティー、ライフスタイルのブランドは、コロナ禍のショックから立ち直り、進化する消費者行動をナビゲートし、小売業者の社会的責任や地球規模の責任を求める声に応えるために、世界的に多くのハードルに直面しています。革新的な体験型ブランドポジショニングにこれほど適した時期はありません。
Challenge
ニュージーランド貿易商事(NZTE)は、オーストラリア市場におけるニュージーランドのプレミアムファッションとライフスタイルのチャンピオンを後押しする小売ブランドを創設するよう、私たちに挑戦しました。このプロジェクトは、オーストラリア最大のショッピングスポットの1つであるメルボルンのチャドストーンショッピングセンターにある期間限定のコンセプトストアに基づいていました。
Insights
アイデアをグローバルブランドに変える
ニュージーランドには、世界最高峰に匹敵する豊かなデザイン文化があります。ニュージーランド人は、新鮮な思考と現状への絶え間ない挑戦のおかげで、イノベーションを起こすための才能に刺激を与えられています。
Discover Newは、オムニチャネルの小売ショーケースを作成し、地元のオーストラリアの消費者とバイヤーに、現代的で持続可能な方法で主導されたニュージーランドのデザインを紹介するために立ち上げられました。このブランドは、触覚的で、時間に縛られ、芸術的にキュレーションされた体験を反映するもので、世界中のニュージーランド市場で展開される可能性があります。
Execution
インジェニュイティのデザイン
私たちの意図は、インテリジェントで洗練され、自信に満ちた美学を使用して、ユニークな無限のライフスタイルと小売体験を明らかにすることにより、プレミアムNZブランドを発見し、発見し、探求することでした。
体験型小売スペースは、火山砂、険しい高山、緑の谷など、ニュージーランドの風景から情報を得ています。「Discover New」のブランド・アイデンティティは、現代的なニュージーランドのデザインと質の高いクラフツマンシップを垣間見ることができました。ニュージーランドがプレミアムなライフスタイルグッズで提供しなければならないものに対する認識を変える窓、つまり興味、スタイル、発見への窓です。
Results
最先端のクラフトマンシップ
カレン・ウォーカー、ケイト・シルベスター、JHL by Juliette Hogan、Yu Mei、Meadowlarkなど、ニュージーランドを代表するブランドと新興ブランドをフィーチャーしたディスカバー・ニュー・ブランド&コンセプトストアは、2021年5月6日に鳴り物入りでオープンしました。
