数年前、私たちはハンターバレー観光局のために受賞歴のあるリブランドを作成しました。次の課題は、ビジネスカンファレンスをもっと開催することでした。
私たちの調査では、中央ビジネス地区の外で会議を開催することに抵抗があることがわかりました。企業の会議が投資に対してプラスの利益をもたらすかどうかについての疑問さえありました。しかし、ハンターバレーでの会議がうまくいく理由もたくさん見つかりました。
私たちは「A Better Return on Involvement(関与に対するより良いリターン)」というテーマを開発し、ハンターバレーの会議の利点を、「距離の自由」、「没入感の力」、「優れた施設の安心感」、「カスタマイズされた体験の区別」など、一般的な反対意見を克服する数行のテキストでまとめました。
私たちは、オフィスタワーのデジタル広告から会議の出版物の印刷広告まで、さまざまなチャネルを使用してメッセージを発信しました。2分間の動画を作成し、地域を代表するダイレクトメールギフトでキャンペーンを開始しました。私たちの包括的なキャンペーンは大成功を収め、この地域に関する会議の問い合わせ数が著しく増加しました。
