ITMカイコウラは、長年にわたり地元で所有・運営されてきました。それはコミュニティの一部であると言っても過言ではありません、そして、それがそれを構築するのに役立ったと言っても過言ではありません。そのため、オンラインショッピングや金物店にビジネスを奪われ始めたとき、彼らは行動を起こしたいと考えました。
ミッションITMが提供する多様な製品について地元の人々に教育し、建設業者だけでなく、すべての人のための小売店として見てもらう必要がありました。
解決策「カイコウラの素材」は、地元の人々に「彼らも地元の人々だ」と思い出させる巧妙なキャンペーンです。
印象的な画像は、「ミートワークス」の愛称で呼ばれるお気に入りのサーフスポットから、より有名な観光名所まで、あらゆるものからインスピレーションを得ています。各シーンは、ITMカイコウラから入手できる本物のミニチュアモデルと本物のDIYグッズを使用して丹念に作成されました。
キャンペーンのアイデアとデザインの実行により、ITMのローカルプールのスポンサーシップなど、コミュニティのパートナーシップにメッセージを伝えることができます。
