ポリルアは現在、台頭中の都市ですが、一時期、その成長は抑制されていました。何年にもわたる一貫性のないコミュニケーションとサイロ化された活動の後、ポリルア市議会はプラスのブランドエクイティが不足していました。時代遅れの認識と戦い、郊外と議会の資産との間の統一性の欠如に苦しんでいるポリルアは、ブランドアイデンティティがごちゃごちゃしていて、自分たちがどうなりたいのかについてのまとまりのあるビジョンを持っていませんでした。
ポリルアが何者なのか、何を表しているのか、明確な感覚がありませんでした。住民が国内で最も高い料金を支払うことを考えると、この一貫性の欠如は酸っぱい味を残し始めていました。市は、自分たちのブランドが何かを意味する必要がありました。誰もが支持できるストーリー。
私たちは、住民、コミュニティグループ、地元企業、iwi、市議会議員、潜在的な訪問者など、さまざまな人々と関わる厳格な顧客主導のプロセスに着手し、ポリルアの特徴を明らかにしました。
1つの都市、1つのアプローチ
ポリルアの郊外は、単一の物語を通じて統一する必要がありました。市には、議会だけでなく、より大きなものを持つ単一の包括的なブランドが必要でした。
どういたしまして
ワークショップでは、ポリルアの人々の間で圧倒的な歓迎の姿勢が見られ、それが新しいブランドの礎となりました。
ポリルアの視点
ブランド写真は、ポリルア市の体験を本格的に味わえ、地元の人々の歓迎の精神を直接捉えています。
トーンの設定
ポリルア市議会がコミュニケーションをとるたびに、印象を与える機会となっています。遊び心のある会話的な声のトーンは、それが良いものであることを確実にするのに役立ちます。
イベントをまとめる
認識可能なスタイルは、評議会が配置するイベントのカレンダーをまとめるのを助けるために確立されました。
団結し、柔軟に対応するためのウェイファインディング
サイネージは、都市にアイデンティティを与える上で大きな役割を果たします。ポリルアにとっては、訪問者を歓迎し、住民がカウンシルが提供する価値を見て、内部のビジネスユニットだけでなく、市内のさまざまな村や郊外を団結させる絶好の機会となりました。
ポリルアを発見する
ポリルアを宣伝するためのパンフレットやパンフレットを大量に発行する代わりに、それらすべてを四半期刊誌に統合し、訪問者や住民に最新かつ最高のアトラクションや急成長中の都市でやるべきことを最新の状態に保ちます。
私たちのポリルアビデオシリーズ
各エピソードでは、ポリルアの地元の人々がお気に入りのスポットを案内します。彼らは一緒にポリルアの住民の多様性を反映し、街の居心地の良い雰囲気を直接示しています。
「ストラテジークリエイティブは、スキルのバランスが取れており、チームとしてうまく機能します。彼らはコミュニティと広く関わり、ブランドだけでなく、企業価値を含む他の多くのプロジェクトに影響を与える確固たるコアアイデアを開発しました。このブランドはダイナミックで、信じられないほど実用的で、そして最も重要なことに、私たちが誰であるかを反映しています。」
— ブライアン・プラチェット、ゼネラルマネージャー、シティグロース&パートナーシップ
