ニュージーランドで2年間力強い成長を遂げた後、Unfilteredは米国での立ち上げを決定しました。急成長しているスタートアップにとって、新しい地域や国への進出はエキサイティングであると同時に大変なことです。これは成長の機会ですが、市場シェアを獲得するために、あまりにも薄く広がり、多額の現金を燃やすリスクが伴います。
このような状況の中、Strategy Creativeの課題は明確でした:ブランドを刷新してUnfilteredを米国で成功させ、ビジネス教育のリーダーとしてのブランドを確立することです。
オンライン教育市場は混雑し、騒がしいため、Strategy Creativeは不要なものを取り除き、最も重要なことに倍増することにしました。そのために、UnfilteredのCEOであるJake Millar氏と主要なチームメンバーにインタビューを行い、ブランドが何であるか、どこへ向かうべきかを明確に示す戦略的なポジショニングを作成しました。この作品から、私たちは「Inspiring Business Brilliance」のコアブランドエッセンスを作り上げました。ポジショニングを整えることで、それを視覚的に表現するアイデンティティを開発しました。ロゴは大胆で、率直で、すっきりとしていて、権威があり、明るくポジティブで、Unfilteredブランドが完全に所有できるグリーンを使用しています。再生、停止、その他のビデオ再生記号の使用は、Unfilteredのコアビジネスであるビジネスリーダーへのインタビューに敬意を表しています。
この新しいブランドは、米国のビジネス教育市場に旋風を巻き起こしました。わずか数か月で、UnfilteredのFacebookページは10,000の「いいね!」から40,000に増加しました。Inspiring Business Brillianceはブランドのキャッチフレーズになり、Jakeがプロモーションビデオで使用しています。5つ星のレビューが殺到し、新しいブランドに対するフィードバックは圧倒的に肯定的です。
