サイクリングは、グリーン経済の一部であり、オーストラリアで人気のある身体活動であるだけでなく、観光業の大きな魅力でもあります。Regional Development Victoriaは、ビクトリア州西部でデスティネーションサイクリング資産を構築する機会を認識し、「Cycle West」というブランドを立ち上げました。
私たちの考え:
ストラテジーは、Cycle Westブランドに命を吹き込み、ビクトリア州西部を「必見」のサイクリング目的地マップに載せることを任務としていました。私たちの課題は、ビクトリア州西部の地元の観光当局が独自のチャネルで活用して、サイクリストを地域に引き付けることができるブランドプラットフォームを作成することでした。私たちは、地域の体験を向上させるだけでなく、この新しいブランドを市場に投入するためのステップバイステップのガイドを提供するソリューションを作成する機会を見出しました。
私たちのクリエイティブ:
冒険と動きの感覚を伝える洗練されたブランドアイデンティティが生み出され、地域の多様な風景を反映したカラーパレットが添えられました。フラッグシップサイクルトレイルはマッピングされ、Cycle WestブランドのStravaアカウントと統合されました。現場の写真やドローン映像などのビジュアルコンテンツは、この地域の素晴らしい自然環境を走る地元のサイクリストを捉えました。すべてのクリエイティブな要素は、ブランド化された「Go to Market」ガイドに含まれていました。その結果、冒険心にあふれ、情熱的なサイクリストとつながる、思慮深く感情に訴えるブランド体験が生まれました。
