これを想像してみてください。学校が休みになり、長い夏の日は家から逃げ出したくてうずうずしています。若いドライバーが道路に出るのに最適な時期です。
また、最もクラッシュの多い期間でもあります。ワカ・コタヒとACCの事故データは、明確な絵を描いています。若い男性(15〜24歳)は、単独で運転し始めて最初の6か月で、ニュージーランドの道路で死亡または重傷を負うリスクが最も高いです。
ミッション朗報?ACCの統計によると、若い男性が Drive.govt.nz を使用すると、道路で怪我をする可能性が40%減少します。私たちの使命は、運転技術の学習と実践をできるだけやりがいのあるものにすることでした。
ソリューション「ドライブサマーシリーズ」を作りました。若いドライバーがチャレンジを完了し、ポイントを獲得し、賞品を獲得し、運転を開始するためのゲーム化されたキャンペーン。このキャンペーンは、ライセンスをレベルアップするという考えに基づいて構築されました。小さな行動の一つ一つが、彼らをハンドルを握るという目標に向かって動かしていきました。
コミックブックのイラストは、マリンパレードを運転する怠惰な日々を連想させます。彼らは、視聴者のエンゲージメントを促進するために設計された機知に富んだコピーで命を吹き込まれました。
このキャンペーンは、中毒性のあるゲーム、チャレンジ、そしてもちろん賞品で偽装されたドライバー教育に焦点を当てていました。
ユーザーはポイントと賞品を獲得し、すべて個人のダッシュボードに記録されます。これにより、プレイヤーは自分の進行状況を追跡し、内なるドライブを開始することができました。
20万人以上の若いドライバーが参加し、7,000人以上の若いニュージーランドのドライバーが登録してDriveを使い始める意欲を持っていました。このキャンペーンは大成功を収め、数か月後に続編の「Drive Winter Series」を発表しました。
