2014年に新しいブランドアイデンティティを開発した後、CMRFは、彼らの仕事に対する認識と理解を広げるために、再び私たちにアプローチしました。
競争の激しいチャリティーセクターでカットスルーを作成するために、私たちは彼らの資金調達の焦点を「寄付」を求めることから「投資」を求めることに移しました。なぜなら、CMRFに寄付されるすべてのドルは単なる寄付ではなく、人生への投資だからです。
この新しい焦点を実現するために、「Invest in life」プラットフォームを使用して、各研究ストーリーの3つの側面すべてを探求することにしました。それです;研究者、家族の受益者、そして投資家。私たちはResonateの友人と協力して、写真家のLee Howellからの画像とともに、一連の短編ビデオストーリーを開発しました。オーダーメイドの投資文書は、企業や富裕層と会う際の置き忘れとして作成されました。
彼らのメッセージをシフトし、現実世界のストーリーを使用することで、CMRFブランドを人間味のあるものにし、彼らの仕事が潜在的な投資家や商業パートナーに現実世界に与える影響を強調しました。その結果は驚くべきもので、キャンペーン開始後2週間で、ウェブサイトは前年と同数のアクセス数を獲得しました。
エイオン・エドガー卿、マーティン・デ・ボック博士、そしてグリーンシールズ一家が私たちの話を共有してくれたことに、心から感謝しなければなりません。
