35年以上にわたり、Ryman Healthcareは退職後の生活のパイオニアでしたが、先駆的な精神を示すダイナミックな雇用者ブランドがありませんでした。ライマンの職場でのリーダーシップは、看護や医療にとどまりません。彼らのコミュニティは、建設、プロジェクト管理、造園、ケータリングのキャリアの機会も提供しています。
このような業界に対する認識を変えるために、ライマンの進歩的な労働文化を反映したキャンペーンを作成する必要がありました。私たちは、認知度を高め、興味を引き付け、最終的に質の高い候補者からの応募を促進することに着手しました。
採用キャンペーンは、ライマンの住民が生涯にわたって専門的な経験を積んでいるという核心的な洞察に焦点を当てました。ですから、ライマンが本当に最高のスタッフを見つけたいのであれば、候補者を選ぶのを手伝ってくれる最高の人々、つまりレジデントも参加させる必要があるでしょう。
パイオニア募集
このキャンペーンは、何も知らない2人の候補者が就職面接の準備をする様子を追った映画で始まりました。これらの応募者は、印象づける必要があるのはライマンヘルスケアだけでなく、ライマンが厳選したレジデントリクルーターのパネルでもあることをほとんど知りません。
「私たちの居住者は、膨大な経験と専門知識を持つ素晴らしい人々であり、その多くは非常に成功したキャリアを持っています。私たちは考えました:私たちの村を建設し、世話をしている人々よりも、次世代のライマニア人を特定するのにふさわしい人はいないでしょう。」
— Matt Wright 氏、Ryman Healthcare、リクルートメントマネージャー
採用キャンペーン
このキャンペーンは、ビデオのカットダウン、レジデントリクルーターのコンテンツ、およびRyman Careersのウェブサイトの再設計によって支えられました。デジタル活動は、Ryman Healthcareが採用している特定の役割と、Rymanチームメンバーのプロフィールに焦点を当てていました。
結果結果はすぐに出され、最初の数日だけで何百人もの応募者が集まりました。
「ストラテジーのチームは、パイオニア・ウォンテッド・キャンペーンで一緒に働くことができて素晴らしかったです。彼らは、私たちのメインブランドと完璧に機能する戦略とコンセプトを含むいくつかの素晴らしいアイデアを売り込みました。その後、Strategyは完全なクリエイティブと制作プロセスを主導し、その結果、素晴らしい新しいウェブサイト、素晴らしい画像、そして一連の感動的な映画が生まれました。特に感銘を受けたのは、その適応力と柔軟性です。次のプロジェクトが待ち遠しいです。」
— Matt Wright 氏、Ryman Healthcare、リクルートメントマネージャー
