世界中で、TEDxは創造性、教育、革新の代名詞となっています。ブランド・エクイティは多くの人の羨望の的となっていますが、TEDxChristchurchにとっては代償を払うことになります:毎年、このイベントは新たな限界を押し広げ、そのイメージを一新して、話す人々と同じくらい革新的で創造的であることを示す必要があります。
2017年、前年の大規模なイベントの後、TEDxChristchurchは、より小さな会場、より少ない観客、より少ない予算で、すぐに撤去することが決定されました。それでも、私たちの課題は、並外れたアイデンティティを作り出すことでした。
この無駄を省いたアプローチを記念して、ストラテジーはTEDxクライストチャーチと協力して「アンプラグ」というテーマを開発しました。2017年のイベントのために「再接続」。私たちが住んでいるデジタル世界のノイズをすべて取り除けば、TEDの本質、つまり人から人へと広める価値のあるアイデアに近づくことができるというシンプルなアイデアでした。
このテーマを表現するために、ストラテジーはアンプラグド・ミュージック・シーンからインスピレーションを得て、従来の光沢のある出版物ではなく、ローファイ・バンドのポスター・シリーズのような役割を果たす新聞番組を制作した。各ポスターには、イベントに関連する大胆なフレーズが含まれており、これらは中央の折り目にマッシュアップされるように巧みに作られていました。その結果、TEDのキャッチフレーズである「広める価値のあるアイデア」は、プログラムの折り畳み式では「盗む価値のあるアイデア」になり、「私たちは部族です」は「私たちはカルトです」になりました。
その結果、イベントは完売し、ネットプロモータースコアは80と非常に高くなり、80%の人が積極的に友人にイベントを宣伝すると回答しました。ストラテジーは、確立されたTEDxブランドに視覚的に挑戦的なアイデンティティを提供することに成功し、これにより、イメージを刷新しながらイノベーションリーダーとしての地位を確立するのに役立ちました。
